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1: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:31:45.41 ID:eDTxJSXcM
「クラフトボス」 ヒットの秘密

「当初のターゲットは漠然と『缶コーヒーをあまり飲まない若者』でした」。
同社ブランド開発第2事業部の桜井弓子さんは、開発当初をこう振り返った。
若者受けを考え、おしゃれなパッケージで売り出せば短期のヒットは望めたものの、息の長いヒット商品を生み出した
いと、ターゲットをさらに絞り込んだ。
開発チームは民間研究機関のデータから、働く人の数が1990年代以降産業別でどう変化したかを推計。
情報・サービス業を含むIT業界だけが伸びていることに気づいた。
またIT業界で働く人たちの大半が、缶コーヒーを購入しないことも分かった。「ようやくターゲットが『ITワーカー』に決まりました」(桜井さん)

ITワーカーがコーヒーを飲まないわけではなかった。
コンビニが販売するコーヒーは好まれていた。
ただ、コンビニコーヒーはそれほど量が多くない。
「何度もコンビニで買い足すのは面倒」という声も聞こえてきた。
PCにこぼさないようふた付きの容器に入ったものが好まれる傾向も分かった。
そこで新商品は、「大容量500ミリでふた付きのペットボトル入りコーヒー」と定まった。

味わいは、ITワーカーの働き方を参考に、デスクワークの合間に少しずつ飲む“ちびだら飲み”に適したものを追求した。
ITワーカーにコンビニコーヒーの好む点を聞いたところ、ひきたての香りよりも、氷が溶けたぐらいの状態の味わいが人気だと分かった。
新商品は、長時間飲んでも飽きない、すっきりした味わいに仕上げた。
「実はブラックコーヒーが苦手」という桜井さんも「これなら飲んでもらえるんじゃないか」と思う出来だった。

no title

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https://mainichi.jp/articles/20180617/k00/00m/020/073000c


4: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:33:17.30 ID:LgyZ+RDvr
発売当初ガチで売り切れたからな


5: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:33:30.05 ID:lVnF9oM3M
パクったジョージアのが普通に美味い


6: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:34:03.37 ID:2hE3v68d0
物凄いスピードで他社にパクられてて草生えた


7: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:34:09.82 ID:cTQ2kRJyd
ココアかと思って買ったらコーヒーで泣いた


8: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:34:15.61 ID:/4acl0mVd
コーヒー風清涼飲料水だから薄くてちょうどいい


9: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:34:21.10 ID:g+I8iKRW0
ひきたての香りよりも氷が溶けたくらいの状態が人気とかすげえな
無理してコーヒー飲むなよ


10: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:34:58.26 ID:pOobQB9w0
なんかレモンみたいなのでてたやろ


11: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:35:02.49 ID:z+dIHgzJ0
みんな飲んでるから飲んでるけどめっちゃ薄くて笑ったわ


13: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:35:59.24 ID:q+kiHvCjr
ターゲットがそういう人達だからな


14: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:36:25.83 ID:RfzNSh2rM
濃いコーヒーが飲みたいんじゃボケ


15: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:36:26.69 ID:s6OnIRo70
長距離ドライブするときのお供だわ


16: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:36:33.79 ID:eRzkYzSF0
タリーズが無糖ラテのほうが美味い
no title



18: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:37:22.91 ID:QnXCf2X9a
>>16
これすき


17: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:36:55.91 ID:z4j0wyTY0
溶けた位が人気(笑)


19: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:37:36.46 ID:lVnF9oM3M
パクられて別に薄いのが人気の理由じゃないの証明してしまったな


21: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:38:18.08 ID:0xTepNYF0
ボス嫌いやったけど
これいえあったら飲むわ


27: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:40:09.43 ID:kVZT0C5I0
濃い本格派(笑)が好きな奴はペットボトルコーヒーに何求めてんの


31: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:40:37.26 ID:P1sZYTFya
男は黙ってレッドブル


32: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:41:01.20 ID:ygUwVlLDa
コンビニはコーヒー売り場にタリーズの無糖ラテだけ置けばええのに


33: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:41:21.77 ID:2ep2HDe40
在庫処理で叩き売りされてるの草


34: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:41:57.55 ID:fpfxR1ayx
飲みすぎて飽きてきた


35: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:42:09.15 ID:pAe2DIwNa
正直コーヒーの味なんて分からんがタリーズ好き


36: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:42:11.51 ID:koXeu9170
薄すぎるタリーズブラック買うわ


38: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:43:00.41 ID:7dkFghIU0
缶コーヒーは缶コーヒーで、コーヒーとは別の飲み物やろ、他の缶コーヒーと比べても不味いわ


40: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:43:26.22 ID:mZ2X4H+T0
これ100円くらいで安いし好き


41: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:43:35.61 ID:26+Vkx2Q0
ジョージアよりUCCのほうがうまいだろ


37: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2018/07/12(木) 07:42:30.20 ID:fxuyiMB50
飲食業界のパクリの早さ凄まじいよな



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引用元: http://swallow.5ch.net/test/read.cgi/livejupiter/1531348305/